上半年3D电影开始“退烧” 美国观众捂腰包

发表于：2014-11-10

　　2010年，一部《阿凡达》让全球观众见识到了3D技术的魅力。自此之后，好莱坞掀起了3D风潮，动作片、魔幻片乃至动画片都将“3D”作为自己的宣传标签。

　　中国观众也伴随着大片的引进而爱上了3D影片，今年3D版的《泰坦尼克号》吸金超过9亿元，成为上半年国内票房冠军。

　　但是，相对于中国观众的热情，3D影片对美国人的吸引力正在下降。近日，北美地区上半年电影票房数据统计出炉，虽然总体票房再创纪录，但3D电影票房的下滑却让本该好好庆祝的好莱坞电影公司笑不出来。

　　北美数据

　　上半年票房创新高

　　根据美国影院业主协会的统计，上半年北美总票房高达58.6亿美元，成为有史以来最高的半年纪录。

　　其中，《复仇者联盟》和《饥饿游戏》功不可没，光是这两部影片就在北美收获10.2亿美元。此外，《老雷斯的故事》、《马达加斯加3》以及《勇敢传说》的票房收入也极为可观。

　　不过，尽管票房飘红，但也不是每一部片子都卖座。

　　迪士尼耗资2.5亿美元打造的《异星战场》、汤姆·克鲁斯的新作《摇滚年代》、亚当·桑德勒的《爸爸的好儿子》，以及备受期待的《吸血鬼猎人林肯》都表现不佳。

　　3D电影今年“退烧”

　　相对于电影《阿凡达》大卖之后，2010年和2011年好莱坞掀起的3D电影热潮，在2012年的北美电影市场上，3D电影的热度着实减退了不少。

　　在2010年的北美票房榜年终前20位的电影中，3D电影的数量达到了11部，其中7部电影进入前十名，3D电影总票房也达到了惊人的22.6亿美元。

　　而在2011年的榜单中，3D电影的数量上涨到了13部，其中《哈利·波特与死亡圣器（下）》、《变形金刚3：月黑之时》，以及《暮光之城：破晓（上）》三部主打3D的电影，包揽了年度票房榜的前三名。

　　但是，截至目前，今年的好莱坞3D电影明显开始“退烧”。

　　在半年的票房榜中，排名前列的几部大片《复仇者联盟》、《黑衣人3》等，均采用了2D和3D两种形式同时上映，3D版本的票房贡献率占到70%左右。而去年，《哈利·波特与死亡圣器（下）》上映时，3D版本的票房占到了总票房的80%。

　　可以说，北美观众对3D电影的热情已开始减弱。

　　业内解读

　　盲目拍3D电影

　　观众热情减弱

　　今晨，美国影院业主协会秘书马克·欧米拉接受本报记者专访时解释了北美地区3D电影“退烧”的原因。他表示，虽然3D电影的票价有所上涨，但这并不是观众对3D电影热情减弱的主要原因，电影公司盲目制作3D电影才是主因。

　　《法制晚报》（以下简称“FW”）：从历史数据来看，虽然今年上半年北美总票房创下新纪录，但是3D电影对观众的吸引力有所下降。

　　马克：的确是这样的。今年3D电影的票房出现了下滑，和去年比差不少。

　　别看迪士尼的《勇敢传说》的总票房不错，但是在首映周，仅有32%的观众选择去看3D版本，这是3D电影的历史低谷。

　　FW：那是什么原因导致观众对3D电影的热情减弱了呢？

　　马克：发行方总认为，3D电影票价太高是原因之一，理性的消费者会考虑这部电影是否值得观看3D。

　　发行方经常举一个例子——洛杉矶AMC的世纪城，3D电影成人票17.75美元，儿童票14.75美元（比2D票价高约4美元），那么一家四口去看3D电影的话需要花费65美元。

　　FW:那从你们影院业主协会的角度看是否也这么认为的呢？

　　马克：根据我们的统计，目前北美电影的平均票价是7.92美元，与2011年的7.93美元基本持平，较2010年的7.89美元有小幅增长。

　　不过，我们认为关键还是影片本身的原因，有些电影并不适合用3D的形式呈现，而电影制作方不顾电影类型、剧情、受众群体，一味地盲目投资3D电影，这才是导致观众对3D电影热情下降的主要原因。

　　中国3D电影票房

　　高得让我们震惊

　　FW：不过在中国，3D电影的票房都很不错，尤其是好莱坞大片。

　　马克：我知道，比如3D版的《泰坦尼克号》这样的电影，在中国的票房高得让我们震惊。所以发行方也经常用中国的3D票房来证明3D电影仍然有活力。

　　除了中国外，巴西和俄罗斯等国家的3D电影的票房也相当可观。

　　FW：对于这种“墙内开花墙外香”的状况，美国业界是怎么理解的呢？

　　马克：这有很多方面的原因，排片、观影人群的年龄层次等都要考虑进去。

　　在美国影院多年的从业经历告诉我，我所了解到的中国观众，年龄层次相对比美国低，大多在45岁以下，尤以25岁-35岁的年轻人居多。