解析：产品3D展示与360度展示的异同

发表于：2014-11-10

　　目前，3D技术的应用已经不仅仅是在电影、电视、游戏等公众娱乐休闲领域，在产品营销宣传上，3D技术因其独特、新颖的展示形式，越来越受到企业追捧。

　　在这种市场需求的推动下，围绕产品3D展示，出现了从提供制作，到展示应用的各类平台，尤其是制作方面。笔者在查阅3D展示资料时发现，很多消费者对3D展示还不太了解，有些人甚至将360度展示与3D展示混淆。那么360度展示是3D展示吗？这两者有何区别?在应用上各自特点在哪里？关于这些问题，笔者通过向业内专业的产品3D展示服务商3DCloud 网站负责人了解，有了以下收获。

　　什么是产品3D展示？

　　要了解360度展示是不是产品3D展示，首先要了解下什么是产品3D展示。3DCloud项目负责人表示：“产品3D展示是基于产品3D模型的展示，通过不同的三维建模方式，可以建立物体的3D立体模型，再结合个性化设置、交互设计等实现产品在不同媒介（网络、设备等）上的3D展示效果。”

　　如何区分360度展示和3D展示？

　　360度产品展示，是指将产品环拍360度，然后通过图形处理技术、图片拼接技术、Flash生成技术制作为可以在电脑和网络上用鼠标随意拖动观看任何角度的Flash动画视频。因此无法做到各个角度随意观看，而3D展示则不同。用户在辨别时，最简单的方法就是将鼠标点住产品的某一个点，看产品模型能否随鼠标进行互动；另外一种方法，查看产品的网格效果。这个是360度展示不具备的，也是最大的区别之一。比如在3DCloud网站上制作、展示的产品3D效果，都可以随时观看其网格效果，甚至支持使用红蓝眼镜观看“跃”出屏幕的立体效果。

　　360度展示与3D展示在应用上的差异

　　个性化：由于360度展示的实质是一组序列照片的展示，一旦完成，无法再对其效果进行个性化编辑、维护与管理。比如，360度展示，如果想改变产品展示的背景环境，需要多少种背景，就要重做多少次。而3D展示本质是模型的展示，模型与背景分离，可随意更换展示背景，满足产品个性化的展示需求。

　　延伸性应用广：以产品模型展示为核心可以衍生很多其他的应用形式，比如虚拟现实技术中的应用，以家居行业为例，通过对现实居住环境进行虚拟，将产品3D模型摆放其中，就可以直接观看到产品使用后的效果。用户可以根据自己的喜好进行环境与家居饰品的搭配，挑选到自己满意的产品。3D展示良好的延伸性使它在满足行业市场应用多元化的同时，能够为企业提供更多、更全面的产品3D展示服务解决方案，这也是360度展示很难实现和超越的。

　　3D展示是360度展示的终结者吗？

　　360度展示和3D展示各有其优势，360度展示在制作成本上有其竞争优势，但由于进入门槛低，可复制性强，同行竞争比较激烈；相比较3D展示在面对产品同质化和极度宣传的时候，更能满足产品宣传展示差异化、个性化的需求，可扩展的应用形式和领域更广泛，但是成本也相对要高。

　　就目前的行业现状，很难说3D展示就是360度展示的终结者，市场最终会为这场博弈敲下无可辩驳的一锤。

　　编后语：

　　无论是产品3D展示还是360度展示，都是为了更好的展示产品，吸引用户，不同的展示方式各有其优点和不足，只有顺应市场发展趋势，及时满足用户需求不断变化的竞争者，才有更大的机会胜出。