3D频道开播近一年，发展现状及趋势分析

发表于：2014-11-10

　　2012 年1 月1 日10:30分，由广电总局牵头，中央电视台、北京电视台、上海广播电视台、天津电视台、江苏广播电视总台、深圳广电集团6 家单位联合开办的中国首个3D 电视试验频道正式开播。作为我国首个立体电视节目综合性试验频道，3D电视频道的开播，被视为是对整个3D产业链发展的极大推动，开通近一年来，3D频道的播出及收看情况也得到了来自业内外的多方关注。究竟3D频道的开播情况如何？观众对3D频道的感受又是怎样呢？

　　3D频道各台节目分析

　　3D频道是国内唯一一个由多家机构联合完成的电视频道，采取由6家电视台分别制作3D节目，中央电视台统一播出的方式。每天首播节目4.5 小时，首播时段19:30-24:00，次日重播两次，时间为上午10:30-19:30。截止到11月10日，3D频道共播出315天，安全播出累计4252.5小时。

　　3D频道节目内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型。由表一可以看到，6家电视台的3D节目各有特色，中央台主要以外购节目为主，内容涵盖纪录片、电影、动画片、综艺晚会等。中央台的节目，具有外购节目的优点，如内容较为丰富，质量稳定，水准较高等。但其自制节目《健身舞起来》和《舞蹈世界》，相对来说形式就较为单一，创作趋保守，3D效果一般。

　　北京台目前提供的3D节目均为自制，在自制节目的拍摄和后期制作方面相对比较成熟，有完整的节目交片机制，特别是春节后加强了技审环节，节目质量有所保证。在节目内容选取上，生活服务及访谈类节目占70%，综艺类节目占30%左右。对收视率高、较贴近生活的栏目《身边》、《养生堂》等进行套拍。不过，因为套拍的节目有些时效性较强，如《身边：二月二龙抬头》和一些春节节目，在时间表述上容易给观众造成误解。

　　上海台的节目类型最为丰富，包括七彩戏剧、娱乐前线、劲爆体育、魅力都市、上海榜样等等，创新意识高，节目比较多元化。但节目摄制的技术审核不够严格，导致节目素材带技术问题率极高，如《魅力都市》和《上海榜样》等节目，常会出现一些3D剪辑的禁忌错误，坏帧现象也比较频繁。

　　江苏台主要是健康类节目《万家灯火》，节目内容有一定实用性，但节目本身过于静态，拍摄场景较为单一，3D优势不明显。

　　天津台的《3D乐园》是3D频道唯一一个少儿类节目，内容比较贴近青少年，摄制有真人布偶剧《糖心家族》，教育意义深刻的动画片《榜样》，原创校园动漫剧《阿jiong歪传》，介绍传统文化的《大艺术小课堂》，以及国内首家3D漫画节目《中国漫画ING》等，在几大电视台中独具特色，定位鲜明。不足之处是一些特效制作不够精细。

　　深圳台主要播出节目是《3D风尚》、《3D发现》和《食客准备》，从时尚到风光，再到“食”尚，深圳台一直在尝试拍摄和制作各个类型的3D节目，不过从目前的播出情况来看，节目内容的吸引力还不够，像瑜伽教学，肚皮舞教学，声乐教学等，观众的响应度普遍不高，拍摄场景也较为简陋。

　　总体来说，3D频道尚处于开播初期，各台3D节目制作经验均较为缺乏，节目重播率偏高，自制节目在3D技术方面存在着不同程度的问题。节目定位上，多为2D节目套拍，内容的吸引力远远不够，特别是演播室静态节目，由于创作较保守，场景设计较单一，舞台缺乏层次感，造成拍摄时不能凸显3D优势。而节目类型方面，观众喜闻乐见的节目比如电影、动画片、纪录片等片源较少。不过，值得肯定的是，经过一年的“试炼”，各台在3D摄制技术及如何提高内容精彩度等方面，都积累了一定的经验，3D节目的摄制水准较之半年前已有了明显进步。

　　3D频道大调查

　　收视率是衡量一个节目是否受欢迎的重要依据，3D频道只有获得观众和市场的认可，才能更好的发展。开播近一年来，3D频道是否有受到观众们的喜爱？他们又是如何看待国内首个3D频道的呢？近日，3D中国网针对3D频道专门进行了一个问卷调查：《3D频道进入你的生活了吗？》，调查结果如下：

参与调查网友所在地区

能否收看到3D频道？

　　喜欢收看的3D节目类型

　　目前要看到3D频道须得满足三个条件：3D频道信号落地、安装高清电视机顶盒和购买3D电视机。对于普通观众来说，收看3D频道的设备要求仍然偏高。从调查数据来看，能够满足收看条件，真正观看到3D频道的用户仅15%。可见，3D频道开播后，受制于收看条件的限制，目前仍有相当大一部分观众无法接收到3D信号，无缘观看3D频道。虽然3D频道收看条件较高，不过在调查数据中，笔者也发现，愿意收看3D频道的观众高达70%，愿意更换家中设备的观众接近40%，而将来愿意接受付费收看的观众则达到了35.5%。3D电视频道采用卫星通道加密传输，在全国各地有线数字电视网络的基本频道中传送。目前3D频道卫星信号覆盖全国，且暂时免费收看，但3D频道真正开通的地区仍然有限，此次参与调查的网友中，因信号未落地的原因不能收看者，逾50%。难怪大家在3D频道调查表中纷纷反馈：希望3D频道能够尽快普及。当然，并不排除3D中国网友多为3D爱好者，加上采集的数据量也相对较小，只能反映部分观众的现状。

　　综合网友对3D频道的意见，主要集中在3D频道收看存在的问题，以及3D节目内容等方面。3D节目内容可以说是电视观众最为关注的问题。调查数据显示，3D节目受欢迎程度依次为：3D影视类>旅游风光>体育类>纪录片>纪录片>晚会直播。而对于目前3D频道的节目内容，观众普遍表示，内容太少，节目重复率偏高，建议增加目标观众喜欢收看的影视类、旅游风光类、体育类节目。当然，每位观众的口味不同，喜爱的电视节目内容也不同。加之现阶段电视节目范围狭窄，想看的内容未必会播放，播放的内容又不一定适合观众的胃口。勿庸讳言的是，3D内容的精彩度的确需要提高。

　　3D频道陷运营模式困境

　　3D频道现阶段是免费收看，将来或者会像普通电视频道的运营模式一样，也或者很有可能是付费模式。某业内人士表示，总体而言，收费观看是一个趋势，但涉及到利益分配等方方面面，所以最终的运营模式需要广电总局及有线运营商共同给出答案。

　　“3D电视本身还在培育期，3D电视频道的受众也处于培育阶段。如何发掘及运营这个市场，是业届目前比较困惑的问题。”赵宏伟表示。灵基咨询副总经理胡洪森也认为，目前，3D频道运营商还找不到一个很好的产业模式，严重地制约了行业的发展。“3D内容的制作很复杂，不是摄像机想拍就拍的，最关键的原因是成本偏高，找不到承担者。”比如3D频道该不该收费？观众愿不愿意消费？

　　我们也可看看其他国家3D频道的运营情况。从时间上来看，国外有不少3D电视频道的开播要早于国内。最早的3D频道由日本的BS11频道于07年播出，接着，英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、卢森堡、俄罗斯、波兰、土耳其和美国等国家也相继开播3D 频道。据资料统计，目前世界上已有25 家电视播出机构或运营商开播了3D 电视频道，有几个国家开播的3D频道不止一个。

　　相对中国3D试验频道，国外3D电视频道开播已经有很长一段时间，其间对于电视广播的内容各家公司相对都已轻车熟路，但这些3D频道（美国3D频道除外）如同国内3D试验频道一样，除了大型的赛事等实况3D转播之外，每天只在限定的时间段内播放3D内容，或者通过付费点播方式，提供3D电影点播服务。如美国DISHNetwork公司推出的高清3D电影VOD服务。DISHNetwork为争夺美国3D电视市场的份额，与各3D内容提供商合作，使公司HD订户也可以收看3D体育节目，同时，为观众提供更多3D电影内容，不过点播的3D电影须另外收费，每部电影的价格为5.99-7.99美元。此外，美国开通的好几个3D电视频道，都是在付费频道基础上搭送一个3D频道。最主要的原因是其3D频道的内容也支撑不起24小时播放，使得它不可能实现单独收费。

　　事实是，国外3D电视频道目前也很难单纯通过3D频道实现盈利，由此也令3D频道不能像其他频道那样商业化运作，只能小规模运作，或与3D内容商合作，从个别3D电视栏目着手，待各方面条件成熟后再作进一步部署。

　　3D电视频道盈利模式如镜花水月般模糊，导致电视台和3D内容提供商不敢轻易冒进。盈利模式未解决，普通家庭能否收看到3D频道还难以保证，决定了3D产业链在上游“内容匮乏”的前提下，必然下游“终端先行”。可以看到，近一年来，电视厂商的发展势头相对比较迅猛，3D电视在产品的丰富程度，以及供应数量上，都有了颠覆性的变化。但若没有持续的内容，3D电视最终会表现得后劲不足。追根究底，3D频道营运的不确定性，势必影响3D产业链从上游到下游的发展速度和广度。

　　总体而言，3D频道的大规模普及，需要3D全产业链的不断完善。除3D信号、高清数字机顶盒和3D电视等三大硬性指标外，政府的引导、人才的培养、用户的黏性、运营模式的探索等等，都将是3D频道持续发展所需面对的核心问题。

　　各界观点

　　广电总局副部长李伟：3D频道有些节目在形态上并不适合3D表现，应该选择体现3D优势的节目进行拍摄。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波：3D产业的发展需要多方支持。不仅是3D电视技术的成熟，还需要3D频道内容的支撑，同时还要依托于广电总局及有线运营商的运营平台。单一的3D频道开播对于推动3D产业链的发展只是杯水车薪。

　　北京台3D电视项目组负责人赵宏伟：3D立体技术尚在不断发展和完善，配套的政策标准、技术标准仍在制订当中。对于6家电视台而言，现阶段的原则是制作出舒适度、安全度更好的3D节目，提高3D节目观赏的舒适度。

　　深圳卫视执行总监黄仁忠：3D节目的视觉效果强调纵深感，它在拍摄方法上也与普通的电视节目有所不同，要考虑到3D节目的特性，针对它专门制定摄像机的运动轨迹，最大程度上体现画面的立体感。目前3D电视节目在国内还是比较新的事物，节目制作人员对此还不是特别熟悉，所以节目制作上还需慢慢摸索，相信会越来越好。

　　天华世纪传媒公司总经理杨波：3D频道要解决3D内容资源短缺问题，需要面临的挑战就是3D内容的制作。3D制作没有我们想的那么难，但绝对也没想象的那么简单。3D拍摄目前更多地是为了去突出3D效果，还没有将内容和3D拍摄有机地结合起来。实际上它应与内容的选择、场景、演员的互动相呼应，同时还应考虑最好的3D表达效果，例如魔术、动漫和游戏对于3D拍摄来说就有很大展现空间。只有形成一个完整的体系，才能拍摄出好的3D影视节目。一种新技术，新表现方式的出现，往往会有一些人率先试水，做整个新产业的探路者，没有它们的推动和宣传，就不会有接下来的进步和发展空间。

　　家电业观察人士刘步尘：3D频道现在是免费收看，但未来会不会收费，以及怎么收费，收费依据什么标准，都没有一个说法，这成为其未来发展的一个变数。

　　网友声音

　　网友1：不管怎么说，能开通是好事。现在应该是在培养3D受众市场，这个还是需要从事3D行业的各位同仁努力去实现，年底应该会兴旺起来。

　　网友2：现在节目重复率很高。不过据个人了解，目前国内3D拍摄制作都还尚处在起步阶段，既然未来3D技术是发展方向，相信节目一定会多起来的，期待夏天的3D奥运会。

　　网友3：节目种类太少，而且大多为戏剧、新闻类节目，受众面太窄，还是要多播一些影视片。

　　网友4：节目质量有待提高，技术需成熟，节目需丰富。

　　网友5：希望覆盖面更广，片源更丰富。希望我所在的地区尽快开通数字电视，因为只有数字电视加高清机顶盒才能收看到3D电视频道。

　　网友6：建议相关部门先大量买入3D片源，带动收视率，然后用收视率卖广告，实现良性循环。

　　网友7：我是用投影机观看的，效果不错。不过，技术上也有很多不足的地方，如第一次制作的大型3D晚会——春晚：正中舞台拍摄的画面特写时有很多背景强光的干扰，无法看清画面。宋祖英歌曲《叫一声妈》，节目远景时两边背景也有莫名的窗格干扰。分析是有窗格样无视差的图像在两边所造成的，这种干扰出现在多个节目的正中远景里。希望首个3D频道节目质量逐步提高。

　　网友8：3D电视慢慢的会成为电视未来的一个发展方向，普通电视很快便会消失，其实对于家电厂商而言，3D电视就是将电视的刷新率提高到120Hz或者增加偏振装置，并非难事，而且成本也不会增加。或许未来的某一天，3D电视就会变成普通电视了。

　　网友9：节目源太少了，我玩3D很多年，国内3D发展缺少的就是内容，实际上世界上都是这样，中国其实与世界几乎保持在同一起跑线上，要想超出并不难，只看有没有人支持了，现在3D频道，没有实际发展方向，需要规划和总结。

　　网友10：现在年轻人已经不太看电视了，而是更热衷于通过网络看世界，所以，希望3D频道也能够和互联网技术相结合，扩展传播空间，不要只针对传统的电视观众。