3D展示与报纸、电视媒体的融合之路

发表于：2014-11-10

　　这几年，随着3D技术的发展，各行各业对3D技术的应用犹如百花齐放般，令人目不暇接。3D展示作为3D技术发展的重要应用，在行业技术日趋成熟的推动下，在各类宣传展示中出现的频率也越来越高，诸如电子商务网站、企业网站、网上博物馆、科技馆、展会、展览、活动现场、培训教学等，都是为了更好的宣传、展示产品或者展品。而作为传统媒体的报纸、电视，有着不言而喻的强大受众覆盖范围和影响力。但由于种种原因，3D技术在传统媒体上的结合应用，还没有形成一种常态。笔者向业内人士进行了一些了解。

　　据3DCloud”云展示”应用平台负责人介绍，3D展示已经不仅仅是在线上、线下设备上展示产品模型，同样可以在移动终端设备，如手机、平板上同步进行，甚至是3D电视上也能有非常好的展示效果。观众可以通过电视欣赏到逼真度高、立体感强，如“实物在眼前”一样的展示效果。在电视广告中，运用3D技术展示产品，更可让产品宣传从千篇一律的电视广告中脱颖而出，吸引观众的注意力，提高对产品的关注度。

　　该负责人还介绍，3D展示技术不仅仅能在网络、手机这类新兴媒体上展示，而且传统媒体也在尝试与3D技术结合。比如报纸，两年前就有了3D报纸，当时比利时一家日报在2010年3月9日其世界版向读者推出“3D”版面，读者通过配戴特殊的眼镜来浏览。同年4月16日，我国国内也推出了全国首份”3D报纸” 《十堰晚报》。虽然3D报纸并没有至此迎来蓬勃生长的春天，甚至还存在各种质疑，但它无疑是一种新的突破，为3D宣传形式的诞生带来了强烈讯号。

　　相对于报纸本身的局限性，电视在与3D技术的结合应用中，笔者认为要具备两个基本条件：一个是电视设备本身的条件，而这个条件，随着裸眼3D技术的发展和各类3D电视的问世，观众不用配戴3D眼镜也能观看3D节目、广告。

　　另一个条件是3D电视节目本身的制作。现在全世界有30多个国家已经开播了3D电视节目，美国更是有4个3D频道。而今年年初我国国内首个立体电视节目综合性试验频道在中央电视台、北京广播电视台等6家电视台开播。这对3D展示在节目中的应用来说无疑是个好消息。观众可以收看更丰富的电视内容；企业可以在电视上更好的宣传产品，以立体逼真的效果缩短与受众的距离，提高广告宣传的转化率。

　　当然3D展示在电视上的应用，与提供3D技术、服务的企业是分不开的，我们期待通过这些企业与广告制作、节目制作机构等的合作，将3D技术、3D展示服务与3D电视节目更好的融合。让3D产业链中的各个环节共同推动我国3D技术、3D展示服务在广告、影视界的发展和应用，为中国观众带来内容丰富、效果震撼的视觉体验。